TikTok Shop跨境电商全球年末大促季大爆发，黑五、双12大促接连掀起消费狂潮

文章来源：中国商报

近日，TikTok Shop黑五大促季正式收官，官方公布了“黑五战报”。数据显示，11月21日至11月28日，整个活动期间，TikTok电商跨境GMV增长126%，订单量增长138%。黑五大促季带动TikTok Shop跨境电商首个“全球年末大促季”热度持续攀升，撬动航海商家跨境生意再创新高。

黑五网一，作为英语国家传统大促节点之一，备受英国、菲律宾、新加坡、马来西亚等国家消费者的广泛关注。其实，早在黑五大促开启之前，TikTok上#blackfriday、#blackfridaydeals、#blackfridayshopping等相关话题阅读累计次数已超过38亿，为此次大促销量爆发积蓄了大量内容流量。据“TikTok Shop跨境电商”官方战报显示，家居生活商家yoboo_ph2、3C数码商家electronics.co、休闲百搭女装商家GO.G.G斩获了黑五大促TOP3跨境商家；跨境达人@dailywigirl、@ioubag_u.m.t、@yanana.nayaya成为TOP3跨境带货达人。其中，Go.G.G作为一家专注于TikTok Shop的跨境女装品牌，自今年5月入驻以来，已经积累了1.6W+粉丝。此次大促期间，Go.G.G抓住今年英国人取暖需求激增的机会，围绕“保暖+高性价比”的产品特性，推出了众多冬季保暖的新款，结合#winterfashion等精准的内容，明星宣传+千位直播达人种草的运营的策略，成功实现品牌产品在活动期间爆发性增长，品牌GMV较上月增长167%。

此外黑五大促也有一些黑马商家表现不俗。例如美妆品牌O.TWO.O 凭借超值性价比和热情主播充分调动消费热情，成为菲律宾跨境市场快消美妆行业TOP1；优秀商家PUPA GAL则通过合理的轮播、UG投流、以及爆品秒杀等方式实现GMV环比251%增长。作为TikTok Shop全球年末大促季重要的大促节点之一，黑五大促已告一段落，且给出了漂亮的成绩单，但属于跨境商家的年末狂欢却不止于此。据TikTok Shop官方说明，此次全球年末大促季联动了英国、马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国和越南6个国家参与，其中黑五主要面向的是英国、新加坡等泛英语国家，而正在进行中的双十二则主要面向东南亚国家。对于跨境商家而言，TikTok Shop此次全球年末大促季是一次全球化、多国联动的流量盛宴和生意增长场。“一站卖全球”背景下的跨境市场新场景和内容电商新模式不仅会为商家带来可持续的新增长，也将重塑海外消费者的购物体验。对于海外消费者而言，购物消费的推荐不再是生硬的广告，直播和短视频的“小黄车”让用户可以在浏览自己感兴趣的话题时，轻松完成“种草到拔草”的全流程。不仅极大地简化了消费路径，也满足了自身个性化的购物需求。从这点来看，TikTok Shop的商品推荐是以一种更加娱乐化的方式来呈现，商家通过向消费者提供娱乐趣味内容，再邀请他们到直播间购物。这种卖货模式，显然正在被海外消费者快速接受。根据相关研究数据显示，61%的TikTok用户在平台上有过购物行为，56%的用户已经使用该平台寻找新产品或新品牌，近一半的用户对未来几个月通过TikTok进行购物持开放态度。

目前，TikTok Shop“全球年末大促季”还在持续升温中，特别是东南亚市场2022年最高一波消费浪潮——双12大促即将开启，TikTok Shop加码了丰富的营销玩法，个性化的购物推荐，多重流量补贴，并结合商城各种优惠活动，在给用户带来更好的大促购物体验的同时，打造热销爆品，助推跨境商家生意新增长。作为TikTok Shop全球年末大促季的收官战，双12大促后续表现如何，值得期待。